电蒸箱市场调整持续,以价换量与上探高端,哪个会是市场破局关键?

原标题:电蒸箱市场调整持续,以价换量与上探高端,哪个会是市场破局关键?

[钉科技读数据]根据奥维云网(AVC)数据,2020年7月电蒸箱线下市场零售量0.43万台,零售额2747.6万元,同比分别下降11.81%和1.84%。

销额方面,方太市场占比38.87%,同比增长8.99%;老板市场占比22.13%,同比下降7.85%;第三名西门子占比20.32%,同比下降2.65%;格兰仕位例第四,市场占比为6.09,同比下滑1.93%。

销量方面,方太市场占比31.65%,同比增长5.69%;老板市场占比23.23%,同比下滑4.48%;第三名西门子占比15.55%,同比下降1.11%;格兰仕排在第四,市场占比为12.37%,同比下滑3.48%。

整体市场价格趋势,5000-6999元价格段是主力销售区间,销量占比达32.06%,但同比有6.35%的降幅。

500-999元以及3000-3999元价格段的产品在销量占比方面有上涨,上涨幅度分别达00.3%和1.42%,市场占比分别达0.05%和10.69%。

9000元+价格段产品的市场占比也呈增长趋势,增幅10.75%,市场占比20.1%,仅次于5000-6999元价位段。

综上,7月电蒸箱线下市场呈以下特点:

一是,市场整体状况仍然不佳。

通过数据来看,电蒸箱市场规模并不算大,而7月份市场整体状况相比6月份进一步下滑,根据此前数据来看,今年电蒸箱线下市场销量整体还未出现单月份突破万台的规模,如今环比再度下滑,看起来电蒸箱市场发展遇到了一些阻碍,因而,品牌们需要考虑在价格、功能、形态、设计等方面做出改善,从而激活市场。

二是,格局变化,方太优势放大。

品牌市场占比数据来看,方太不论是在销额还是销量方面都占据着优势,且同比呈现增长趋势,同时在Top 5品牌中,方太是唯一同比实现增长的品牌,而其与品牌几乎都呈现出下滑的态势,因而未来一段时间内方太或有机会进一步扩大自身优势。

而方太之所以在线下市场呈现出增长走势,钉科技认为或与方太产品策略有关:首先是产品形态,通过数据来看,方太7月份畅销的产品为嵌入式产品,这类产品比较符合现阶段消费者的喜好;其次是定价,通过数据来看,方太7月份均价同比增长1033元至7761元,这应该是销额随销量增长的主要原因。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

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